Per raggiungere gli obiettivi vengono stabilite le azioni, che tengano conto delle opportunità offerte dal mercato, delle variabili ambientali, delle risorse interne disponibili.

 

L’insieme coordinato di queste azioni costituisce la strategia di marketing.

 

Il mercato nel quale l’impresa opera varia nel tempo, variano le opportunità offerte e le variabili ambientali, ma variano anche le risorse interne. Pertanto, le azioni fissate dall’impresa per raggiungere i propri obiettivi devono essere modificate e proiettate nel tempo.